¿Qué es la deuda técnica SEO?

Son los problemas técnicos acumulados de una web, como redirecciones que faltan, URLs duplicadas, sitemaps con errores o artículos que compiten entre sí, que no rompen la web pero dificultan que Google la entienda y posicione.

¿Una redirección 301 es mejor que dejar un 404?

Si existe una página equivalente, sí: la 301 lleva a los usuarios y a Google a ella. Si no hay una equivalente, un 404 es una respuesta correcta.

¿Debo poner hreflang en todas las páginas?

Solo entre páginas que sean traducciones reales una de otra, y con enlaces recíprocos. Si no hay traducción, no se pone.

¿Cada cuánto debo revisar Search Console?

Una vez al mes basta para detectar errores de indexación, de sitemap o caídas de rendimiento antes de que se acumulen.

Deuda técnica SEO: qué es y cómo la arreglo en mis webs

La deuda técnica SEO son todas las decisiones rápidas de una web que no rompen nada hoy, pero que hacen que Google la entienda peor mañana: redirecciones que faltan, dos versiones de la misma URL, sitemaps con direcciones que ya no existen, artículos que compiten entre sí. Igual que en el código, no se nota hasta que se acumula. Aquí tienes cómo la detecto y la arreglo en mis webs, con una lista de revisión que puedes copiar.

Por qué se acumula

Cuando lanzas rápido, las prioridades son otras. Un cambio de dominio, un cambio de estructura de URLs, un blog que genera artículos nuevos cada semana: cada uno deja cabos sueltos. Ninguno falla de golpe, y por eso se acumulan. Si la idea de deuda aplicada al código te suena, es la misma lógica que explico en la deuda técnica como estrategia: puede ser una decisión consciente, pero hay que anotarla y pagarla.

Los 6 tipos de deuda SEO que más me encuentro

Deuda	Cómo se ve en Search Console	Arreglo
Versión con www y sin www	Google elige como canónica una URL distinta de la que declaras	Redirección 301 de una a la otra y un único canonical
Páginas borradas que dan 404	Errores 404 con enlaces entrantes o impresiones	301 a la página equivalente, o dejar el 404 si no hay equivalente
Artículos duplicados	Dos URLs con la misma consulta y posiciones bajas en ambas	Unir en una, mejorar y redirigir la otra
Sitemap con URLs rotas o duplicadas	Errores en el informe de sitemaps, URLs http y https mezcladas	Regenerar el sitemap solo con URLs 200, indexables y con la versión final
Idiomas sin hreflang coherente	Versiones que compiten o se muestran en el idioma equivocado	hreflang solo entre traducciones reales, con enlaces recíprocos
Títulos y metas por defecto	Muchas impresiones y casi ningún clic	Reescribir el título y la descripción para que prometan lo que hay dentro

Mi lista de revisión

Una sola versión de cada URL. Todo lo demás redirige con 301. Google explica cómo consolidar URLs duplicadas y cuándo usar cada señal.
Redirecciones permanentes donde se mueve algo. La documentación de Google sobre redirecciones deja claro que una 301 transmite la señal de que la página nueva es la definitiva.
El sitemap solo lleva lo que quieres indexar. Nada de redirecciones, 404 ni versiones alternativas. Lo comento con detalle en la guía de Google para crear un sitemap.
hreflang entre traducciones reales. Si una página no tiene traducción, no inventes la alternativa. La guía de versiones localizadas explica que los enlaces deben ser recíprocos.
Un artículo por intención de búsqueda. Si dos artículos responden a la misma pregunta, uno de los dos sobra.
Títulos y descripciones revisados en las páginas con muchas impresiones y pocos clics.

En qué orden lo arreglo

Primero lo que afecta a todo el sitio (versiones de URL, sitemap, redirecciones), después lo que afecta a grupos de páginas (duplicados, idiomas) y por último lo que afecta a una sola página (títulos). Es la misma regla que en código: antes los cimientos que los detalles.

Cómo evito volver a acumularla

Cada cambio de URL lleva su redirección en el mismo despliegue.
Reviso Search Console una vez al mes: informe de páginas, sitemaps y rendimiento.
Antes de publicar un artículo nuevo, busco si ya tengo uno parecido; si existe, lo mejoro.
Mantengo una lista corta de deuda SEO conocida, con fecha para pagarla.

Nada de esto es glamuroso, pero es lo que hace que lo que publicas se encuentre. Y si trabajas solo, como yo, también es lo que te evita rehacer el trabajo dos veces.